4年一届的足球盛宴已经开幕，此次卡塔尔世界杯选择在冬季举办，但也表现出了不输夏季的消费热度。对于球迷来说，一定会约上三五好友一起看球，但可能因季节等影响，很多球迷选择邀请亲友一起“宅家看球”，这也带动了各类周边消费增长。
据美团平台数据统计，过去7天，平台上与世界杯相关的餐饮门店数周环比增长51%，相关主题堂食套餐线上订单量增长80%。外卖方面，开幕前3日（11月18日-20日）平台上世界杯主题的外卖套餐环比增长超过40%。
与此同时，美团平台上投影仪、电火锅等“观赛周边”的订单量也出现显著上升，相关外卖订单涨幅超过160%。赛前点单、即买即得、即时享受成为本届世界杯的消费新趋势。
记者还注意到，不少A股和港股上市公司也看到了世界杯所带来的商机，纷纷“摩拳擦掌”积极布局。
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餐厅看球热度持续上升
据大众点评数据显示，开赛前三周，网友便已开始检索预订世界杯看球餐厅，过去7天“世界杯餐厅、看球餐厅”等关键词搜索量周环比增长556%。其中，上海、深圳、杭州、南京、长沙成今年世界杯“餐厅看球”需求热度TOP城市。
记者咨询了上海、杭州等多家适合观赛的餐厅发现，晚9时时段预订十分火爆。上海趁烧欢乐烧肉相关负责人表示，“趁烧推出了超百个观球位，并在每晚9时后举办夜宵全场五折活动增添氛围。自11月1日开启世界杯就餐预订后，不少人在点评上进行线上或电话咨询。本周，重要比赛时间就餐的订位满座率已超100%，我们将适当考虑扩大订座率。”
为提升经营效率，增加顾客消费体验的确定性，不少餐厅还开通了观球位手机预订功能，将店内适合看球的位置“搬”到美团App和大众点评App上，消费者打开手机点一点便能查看预订观球位置，并选择相应的就餐时间和人数，十分便利。美团相关负责人表示，平台已设置了线上专区展示，比赛期间全程推广提供此类服务的门店，帮助商户提升订单，增加收益。
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世界杯带动外卖消费
除了堂食外，世界杯开幕当日，烧烤、披萨、啤酒等传统外卖单量显著上升。数据显示，在美团平台外卖餐饮商户推出的“世界杯套餐”中，火锅异军突起，不但火锅外卖单量明显上涨，开赛前3日，外卖买电火锅的单量相比去年同期也上涨达到160%。
除了“吃喝看球”之外，不少球迷也选择打造沉浸式的“宅家看球”环境。美团数据显示，开赛前3日，平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%；音箱的外卖单量同比上涨超过100%。
记者上美团搜索“投影仪”，发现附近多家数码文具店、商超有售。北京丰台区西局附近一家数码店老板表示，自从门店上线美团后，陆陆续续有顾客用外卖下单小数码产品。“世界杯前一周开始，店里下单投影仪、小音箱的顾客明显多了。”
值得一提的是，今年世界杯为首次在冬季举办，宅家期间，球迷们选择了通过外卖等方式从附近的实体门店选购世界杯相关看球用品。美团数据显示，世界杯开赛前3日，平台上扎啤杯的销量相比去年同期上涨208%，开瓶器销量上涨310%，球衣销量上涨250%。
盒马方面介绍，11月以来，不少消费者已经开始着手为世界杯采买啤酒。盒马数据显示，今年11月，盒马啤酒销售同比去年增长168%，其中精酿鲜啤增长幅度最高达194%。今年盒马推出的世界杯定制款原浆精酿鲜啤上市即成热销款。预计整个世界杯期间，盒马啤酒整体销售增幅达到148%，其中精酿鲜啤增幅有望达到162%。
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上市公司抢占新商机
对于A股和港股上市公司而言，也进入了“世界杯时间”，不少上市公司积极布局这一商机。
“世界杯是世界瞩目的足球盛宴，同时也给餐饮消费带来引流和多样化的助力和升级，是拉动餐饮经济的新增长点。”在港股上市的呷哺集团相关负责人表示，世界杯期间，集团旗下多品牌不仅推出多款高性价比世界杯观赏套餐，还将通过延长部分门店营业时长、外送套餐、与消费者线上线下互动活动等方式进行多样化营销。
值得关注的是，呷哺集团今年9月份新推出的“欢乐烧肉”品牌趁烧，世界杯期间，店内360度环绕大屏同步播出世界杯，同时也将设计多款与世界杯相关的互动游戏。“因观赛期间推出了超值优惠套餐，重要的观赛时间段订座率几乎爆满，我们也将考虑进一步扩大订座率来满足世界杯爱好者的需求。”上述相关负责人表示。
说起火锅肯定要提到海底捞。据悉，海底捞直接在全国近900家餐厅推出了相关世界杯球赛专属“夜宵菜单”，包括锅底1款、菜品1款，以及世界杯少不的酒和小食，助力球迷夜间狂欢。
除了餐饮行业外，啤酒和休闲零售也是世界杯期间备受关注的消费行业之一。兰州黄河10月18日在互动平台上表示，公司的宣传推广计划已将卡塔尔世界杯的因素考虑在内，但受近期属地市场影响，公司将主要针对线下饮用场景，选择适宜时间和区域开展世界杯主题相关的促销活动。
休闲零售龙头良品铺子10月26日在互动平台表示，公司将积极关注世界杯带来的市场机遇，视实际情况推出相关主题营销活动。公司拥有包括肉类零食、海味零食、素食山珍、坚果、炒货、饮料饮品等丰富的产品品类，能够很好地匹配消费者在世界杯观赛场景中对于零食的需求。
此外，中国铁建、三一重工、精工钢构、巨力索具等上市公司也参与了卡塔尔世界杯相关设施建设。
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原标题：《世界杯点燃消费热情，上市公司扎堆“抢球”》
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